W ramach nowej strategii Harley-Davidson zmienia także sposób sprzedaży odzieży i akcesoriów z logo marki z Milwaukee. Jochen Zeitz zdecydował się na odważny krok w tej kwestii.

Jochen Zeitz postanowił zhermetyzować sprzedaż merchandisingu, co jest częścią strategii The Hardwire. Nowy prezes Harley-Davidson tak skomentował swoją decyzję w wypowiedzi dla Detroit News: "Chcemy działać w sektorze e-commerce w sposób zintegrowany z naszymi salonami. Amazon nie był miejscem, które służyło interesom salonów." Co ciekawe, Harley-Davidson nie jest jedyną marką, która opuściła Amazon, a w ostatnich latach uczynili to między innymi tacy giganci jak Nike, Ralph Lauren, Louis Vuitton czy North Face.

Harley związał się z Amazonem za czasów panowania Matthew Levaticha, który stworzył wirtualny sklep w ramach Amazon Marketplace. To miało sprawić, że młodsza klientela zwróci uwagę na markę Harley-Davidson. Jochen Zeitz ma jednak inną strategię i chce przede wszystkim zacieśnić więzi pomiędzy klientami i lokalnymi salonami. Oczywiście w całym planie jest mała luka, ponieważ mniejsi sprzedawcy nadal będą oferować produkty z logo marki z Milwaukee. Podobnie jest w przypadku pozostałych marek, które oficjalnie wycofały się ze współpracy z gigantem e-commerce.