Ścigacz.pl

Największy polski koncern paliwowy rozpoczął proces pełnego rebrandingu na zagranicznych rynkach. Przy autostradzie nr 10 w pobliżu Berlina otworzona została pierwsza w Niemczech stacja benzynowa pod samodzielną marką Orlen. Takich obiektów będzie stopniowo przybywać.

Orlen już od dłuższego czasu prowadzi działania, mające na celu zbudowanie solidnego wizerunku marki na rynkach w innych krajach Europy. Są to ruchy typowo marketingowe, jak sponsorowanie teamów i ekspozycja logo na bolidach Formuły 1, ale też praca u podstaw. Obecnie Orlen posiada w Niemczech ok. 600 stacji, prowadzonych pod marką Star, a w Czechach i na Słowacji działa pod marką Benzina. 

Od listopada 2019 roku trwa stopniowy proces ujednolicania wizerunku firmy. Najpierw niemieckie stacje zmieniły nazwę na Orlen-Star a na wielu elementach ich dystrybutorów, budynków i wyposażenia wnętrza pojawiło się logo z orłem. Ostatecznie wszystkie stacje należące do Orlenu będą, podobnie jak od dawna na Litwie, sygnowane wyłącznie własną marką. 

Pierwszy taki obiekt w Niemczech otworzono właśnie przy autostradzie nr 10 w Seeberg-Ost pod Berlinem. Jest to rozbudowana stacja ze sklepem O!Shop i barem Stop Cafe, serwującym posiłki na ciepło.