Pamiętam, kiedy jeszcze Matthew Levatich był prezesem marki Harley-Davidson, byłem na targach w Mediolanie i miałem załatwiony wywiad z przedstawicielem do spraw marketingu na region EMEA - czyli Europa, Bliski Wschód i Afryka. Rozmawialiśmy wtedy o planach dotyczących przyciągnięcia nowej klienteli do marki, która jakby stanęła w miejscu. Wtedy mówiono o budżecie promocyjnym rzędu 25 milionów dolarów, próbie przyciągnięcia millenialsów oraz kobiet. Matthew Levatich przestał być prezesem Harleya, zastąpił go Jochen Zeitz, który zasłynął między innymi z tego, że postawił na nogi podupadającą markę Puma. Harley-Davidson Sportster S jest zapowiedzią nowej ery w historii Harley-Davidson.